Деятельность фирм в условиях рыночного ценообразования строится на экономических расчетах предельной эффективности затрат и выпуска продукции. Критерием здесь выступает предельная доходность ресурсов, измеряемая показателями изменения доходов фирмы от продажи выпускаемой продукции, произведенной с помощью использования дополнительной единицы каждого ресурса.

Рыночное ценообразование, особенности его предложения и спроса формируют условия, укладывающиеся в классическую «модель» поведения фирм, получившую название закона «затрат – выпуска». Она представляет собой систему инженерных расчетов производственной функции фирмы.

Каждая фирма осуществляет экономические расчеты объема выпуска продукции и количества необходимых для этого ресурсных затрат. В наиболее общем виде это есть расчет фирмой собственной производственной функции. Производственную функцию можно представить в следующем виде:

Q = ( L, C ),

где Q – объем выпуска продукции, L – количество используемого труд, C – объем капитала (технических средств) фирмы.